Son todos los materiales cuidadosamente escritos que sirven para convencer a los votantes de los méritos de un candidato y que se utiliza en las campañas en combinación con otras técnicas de contacto con los electores como la radio y la televisión. Pueden comprender desde volantes hasta libros. La literatura más común son los folletos (de dos a ocho páginas), que contienen información muy concreta del candidato y de su mensaje.
Por lo regular, los folletos se distribuyen en los actos de proselitismo, puerta por puerta, por correo y en los cuarteles de la misma campaña entre las personas que quieren saber más acerca del candidato y sus propuestas. Asimismo, esta literatura puede adoptar actualmente, la forma de videos, en cassettes que se reparten a familias o grupos de electores. Tiene la ventaja de que puede dirigirse hacia blancos específicos en cuanto a su contenido y distribución. Con frecuencia es utilizada como un instrumento de la campaña negativa. También es importante como un medio para solicitar fondos para la campaña por correo directo.
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