Es una medida de cuánto está la gente consciente de una candidatura y de si sabe el nombre del candidato. Se da importancia al reconocimiento del nombre porque se supone que es el primer paso para la persuasión.
Los medios para hacer que el nombre de un candidato sea conocido son: las bardas, carteleras, anuncios espectaculares, calcomanías, pegotes, botones y demás medios visuales similares.
En campañas competidas o con escaso "voto duro", en las cuales la identificación con los partidos no proporciona una señal de cómo votar a los electores poco informados, el reconocimiento del nombre del candidato constituye una guía para decidir el voto a su favor.
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