Establece que dadas ciertas posibilidades de acción, todo organismo (incluido el ser humano) seleccionará la que requiera el menor esfuerzo. El principio fue propuesto por el psicólogo norteamericano G. K. Zipf.

En la estrategia de la campaña se considera este principio para facilitar la exposición, percepción y comprensión a los mensajes, así como para promover el voto.