Se refiere a la propaganda. Incluye una variedad de anuncios en televisión, radio, periódico, carteleras, Internet, etc. Hasta ahora, la televisión y la radio proporcionan mayor efectividad propagandística, pero cada una tiene sus ventajas y desventajas. La televisión es más eficaz en llevar mensajes a votantes y persuadirlos en apoyar a un candidato, pero es muy cara. La radio, aunque no es tan poderoso como la televisión, es considerablemente más barata y puede ser dirigida a los grupos blanco conforma a la estrategia de la campaña.