Se refiere al área en la cual los medios de comunicación impresos y electrónicos tienen audiencia. Su tamaño corresponde a la cobertura de la señal que se transmite o a la zona en que se distribuyen los impresos oportunamente. También se considera que un mercado de medios se mide por la capacidad que tiene su audiencia para responder a los mensajes publicitarios transmitidos por estos medios. De cualquier manera, los mercados de medios siguen la concentración demográfica, pues a mayor población mayor posibilidad de captar público.

Los mercados de medios tienen una gran importancia estratégica para el desarrollo de las campañas electorales, sobre todo las que se realizan a nivel estatal y nacional que requieren difundir sus mensajes mediante comunicación masiva.