Es una técnica de propaganda en la cual las emociones de los miembros de la audiencia escogida como blanco, se estimulan para generar ansiedad e incertidumbre acerca de su circunstancia o para hacerles creer que no seguir una determinada conducta les provocará alguna clase de perjuicio para ellos o para quienes ellos aprecian.

En México, durante las elecciones presidenciales de 1994, la oposición denunció el "voto del miedo" que según ella promovía el partido en el poder con el slogan "vota por la paz", el cual sugeria al elector que su derrota traería la guerra, dado el reciente estallido de la rebelión del Ejército Zapatista de Liberación Nacional en el Estado de Chiapas.